Die beste Verpackung ist sinnfrei, wenn der Inhalt nicht zu überzeugen weiss. Welchen Bedarf hat meine Kundschaft, welche Sprache spricht Sie und wie kann ich diese Zielgruppe mit möglichst wenig Streuverlust erreichen? Welche Kanäle müssen bedient werden und welchen Ton muss das Ganze treffen? Hier zeichnet die Konzeption ebenso verantwortlich für die Kommunikation nach aussen als auch für die gelebten Werte nach innen.

Die Marke wird zur Botschaft, die Philosophie zur Geschichte.

Um einem guten Konzept die nötige Aufmerksamkeit zuteil werden zu lassen, ist ein ansprechendes und funktionales Design erforderlich. Grafische Gestaltung, kombiniert aus Formen, Farben und Typografie, zusammen mit einer klaren Bildsprache bis hin zu akustischen Welten. Dies bildet die Grundlage für ein schnelles Erfassen der Botschaft, für eine unkomplizierte Benutzung und eine positive Gesamterfahrung – ganz gleich ob für das Produkt, die Leistung oder die Marke.

Form follows function. Form and function are one.

Das Branding erfolgt in mehreren Steps. Erst durch das Manifestieren der einzelnen Bestandteile entsteht eine Corporate Identity – das eigentliche Selbstverständnis und Wertesystem einer Firma. Das Corporate Design ist hierbei wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses und grenzt die Marke nach außen zum Wettbewerb ab, vereinheitlicht ihre Wahrnehmung und lässt sie einzigartig und wiedererkennbar werden. Dies resultiert durch einen ausführlichen Dialog während der Konzeptionsphase und dem Designprozess. Der Anwendungszweck bestimmt em Ende Ausführung und Form. Ob klassische Werbung oder digitale Medien, bewegtes Bild oder stationäre Installation, Podcast oder Audio Branding:

ein professioneller Firmenauftritt prägt das Markenerlebnis nachhaltig.

Content is king. Story is king. Speed before Quality. Documentation before Creation – alles scheint gleichzeitig auf den Thron zu wollen und die Alleinherrschaft über das Marketinguniversum an sich zu reissen. Tatsächlich muss man jeden Kanal getrennt beleuchten und auf die jeweilige Ziel- und Nutzergruppe gesondert eingehen. Hierbei sind eine Reihe von Disziplinen gefragt, die sich plattformübergreifend in die Hände spielen. Video und Bewegtbild, Foto und Gestaltung, Text und Audio-Untermalung – dem Konsumenten von Markenbotschaften eröffnen sich stetig neue und spannendere Möglichkeiten, sich gezielt über seine Interessen zu informieren.

Zeit, ihn dort abzuholen, wo er sich aufhält.